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创新和创意--灵魂跃动夜思

编者按:

   晋商品牌课题组成立于2010年5月18日,课题组组长赵加积从1987年开始研究品牌,至今已32年。
   课题组与赵加积是我国最早研究品牌的专家学者。
   在全国最早研究出第一部中国特色品牌理论《品牌=1+000研究报告》、《晋商品牌三次浪潮研究报告》等。
   先后在《人民日报》、《光明日报》、《中国品牌》、《中国社科院网》、《环球时报》、《中国工业经济》、《中国工业报》等媒
   体刊发论文等约300多篇文章。
   为我国品牌研究作出了一定的贡献!



  2019年12月10日,山西第四届文博会落幕。12月16日楼阳生书记在创新生态专家座谈会上指出,山西转型发展必须坚持创新驱动,实现创新驱动必须构造创新生态。参观第四届文博会,研究楼书记的创新生态战略思想,感到一种创新和创意思想火花在砰砰地跃动。

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  思想灵魂像大脑中一个火花在闪动,它起先是一个“火花点”,进而游闪成一个“知识单元”,一旦同外界信息等“接通”,就可能形成一种创新等等。“第1000个观念也许就是改变世界的观念”(艾尔弗雷德•诺斯怀特海语)。习主席指示:“中华民族创造了源远流长的中华文化,也一定能造出中华文化新辉煌”“发展骨干文化企业和创意文化产业,培育新型文化业态”。学习研究习主席关于文化的一系列论述,感觉有一种思想火花在闪烁。眼前又突然出现了《共产党宣言》开头的一句话:“一个幽灵,共产主义幽灵,在欧洲徘徊。” 

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  ●面对创新是新动力和科技是硬动力、“世界步入创意时代”,创新和创意灵魂总让人感到一种有生命力在砰砰地跃动,它像梦幻,给社会和经济注入了源源不断的活力;它像昏暗夜空里闪闪发光的火星。“创意是美丽而高度智慧与疯狂的结合”,“一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业”,“一个伟大的创意就像一个生金蛋的母鸡,是一百万看起来像一千万”。

  ●文化创意形成的文化创意产业,源自“英国创意产业之父”约•翰霍金斯给出他的定义:“文化创意产业是源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和利用,具有创造财富和就业的潜力行业”。

  ●说到文化创意产业,人们自然又联想到美国哈弗大学教授约瑟夫•奈提出的“软实力”。他把一个国家的军事、经济等称为硬实力,而把文化、形象、声誉及品牌等称之为“软实力”。他认为“软实力”是很重要的实力。这一概念,中国老子早在2000多年前的《道德经》中就提出来了,文中讲:“天下之至柔,驰骋天下之至坚。无有人无间,吾是以知无为之有益”。意为天下最柔软的东西能战胜最坚硬的东西。

  ●传统的经济发展及“中国制造”,主要是靠工厂、设备及土地、矿产等物质资源发展经济,而把文化只作为观念及意识形态,文化属于上层建筑及生产关系的范畴,而不认为文化是基础资源。按传统观念,只能靠物质制造发展经济,但我国已出现了产品同质化趋势,特别是中国从高速发展向高质量发展转型。科技是硬动力,文化是软实力。物质资源有限,科技创新资源无限,文化资源无限,因而必须依靠科技硬动力和文化软实力向高质量发展转型。

  ●山西的文化创意产业崛起行百里九十里半,可以说山西文化产业已取得显著成果。“行程”已达就“九十里”,但要成为支柱产业大发展,急需走好“后十里”的文化创意之路。“99”度的山西文化产业+“1”度的文化创意,可以使山西文化创意产业跨越发展。山西稷山红枣加了创意在香港增值了10多倍;安徽人把山西的煤创意策划成袋煤打品牌,增值30%;山西要从“山西能源•制造”转向“山西品牌•创造”;山西文化产业要从“县乡点火”转向“全国规模”;山西文化产业要从“传统产业单一化”转向“现代产业规模化”。

  ●山西需要萨克斯式的智库。第二次世界大战胜利前两年,三个智囊在不同时候向斯大林、罗斯福和希特勒提出建议:赶快试制原子弹。斯大林问“我们有没有这种人才?”“有!”“赶快从前线调回后方研制”,但调回后方晚了一步。希特勒问:“多长时间能研制成功?”“约一年多”,“以后这么长时间建议就甭提”。罗斯福总统的智囊萨克斯向罗斯福提建议时,罗斯福听着听着睡着了。第二天吃早饭萨克斯刚向罗斯福开口提建议,立即被罗斯福挡了回去。一个月光明媚的夜晚,罗斯福听音乐后心情十分愉悦,这时萨克斯进门来了。萨克斯说,今晚月光明媚,音乐轻起,总统精神十分好,我想讲个故事。“请讲!”萨克斯讲,英法在一次关键的海战前,有人向拿破仑建议,把当时刚出现的发动机安装在战船上,就会打败海上英军。拿破仑当时根本不知道发动机是啥样儿便立即否决了。而英军抢先安上了,把拿破仑的军队打的一败涂地。罗斯福一听说:“萨克斯,今晚你赢了,立即组织试制,不然我就是历史上第二个拿破仑。”

  ●山西需要王志纲式的文化创意策划。1999年,云南省筹备世界园艺博览会,云南请著名创意策划家王志纲前去,创意世博会的核心理念及宣传用语。王志纲带领团队三下云南调研一个多月,撰写出“万绿之宗•彩云之南”的主题策划报告。王志纲说“万绿之宗,彩云之南”宣传到中国及世界,犹如“上有天堂,下有苏杭”、四川的“天府之国”及香港的“东方明珠”一样有效。但世博会开幕时,云南仍然采用了“自然与人”。事后新闻界宣传和民众广泛传播“万绿之宗•彩云之南”,使这一理念成了云南的代名词。

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  ●山西需要雷履泰式的引资创意。日升昌经理雷履泰,早年在北京泰来号当伙计,一次他随同大掌柜到杭州采购绸缎。到杭州安排大掌柜住宿后,他独自一人在街上观看现场募捐活动。散场时主持问雷履泰,先生久坐于此,可否也捐一二两银子。雷履泰说:请拿笔与匾布来,雷履泰提笔写下“北京泰来号捐银200两,如若不够用再找泰来号”。匾布挂出,轰动杭州,绸缎生产商纷纷找上门来,推销绸缎。结果,泰来号赊销到百万两银子的绸缎,泰来号返京展开大销售,形成热销。卖完部分绸缎,泰来号立即还款,形成良性发展。

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  ●山西需要于莲广场式的创意加快旅游产业发展。比利时首都布鲁塞尔市中心的广场,喷泉里的清澈干净水变成浅黄水。围坐周围的游客,天热口渴,于是有人双手捧上一口泉水一饮而尽。“哇!好像是啤酒!”人人捧水品尝,也有游人灌到自己随身而带的水瓶中。传出去后,人们纷纷前来观赏喷泉及皇宫。喷泉中的水是从一个于莲小孩塑像鸡鸡中尿出来的。传说第二次世界大战中,法西斯已把炸药包堆放在皇宫,拉出一条导火线引爆。这时三岁小于莲走过来撒尿,把导火线浇灭了,避免了一场大爆炸,保住了皇宫。抗战胜利了,人们为纪念于莲而修建了这座尿喷泉广场。而比利时的啤酒商却把泉水换成了啤酒,一炮走红。一个喷泉、一个创意、一个故事,让游客大增,让啤酒销量猛增。

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  每个成功者“都有一种清楚简单,而且精辟的理论,而不是凭直觉”。(管理大师彼德•杜拉克语);山西要加快文化产业跨越发展,必须有保证文化创意创造价值的氛围,这正如楼书记所说的:创新生态。

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晋商品牌课题组成员在平遥古城



晋商品牌课题组创意著作与创意案例


  中国第一部特色品牌理论《品牌=1+000研究报告》

  山西第一部品牌蓝皮书《晋商品牌三次浪潮研究报告》

  平遥古城“闯三关”

  太钢不锈钢科技“山高峰无顶”

  汾酒《布阵文化战略》

  冠云 《文化品牌战略》

  永济市 《魅力永济-钟灵毓秀》



编辑:桥右京


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