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《晋商品牌第三潮研究报告》摘要

字号+ 作者:boss 来源:晋商品牌网 2015-04-10 11:53

晋商品牌涌出三次浪潮。 晋一潮:以日升昌票号为代表涌出大大旗杆品牌; 晋二潮:以海棠、春笋为代表涌出六大银鼎品牌; 晋三潮:以太钢、汾酒为代表涌出八大标志......

晋商品牌涌出三次浪潮。
晋一潮:以日升昌票号为代表“涌”出“大大旗杆”品牌;
晋二潮:以海棠、春笋为代表“涌”出“六大银鼎” 品牌;
晋三潮:以太钢、汾酒为代表“涌”出“八大标志”品牌。
汾酒是经历“三潮”都有的品牌;
卓里是经历“两潮”都有的品牌。
 
l 报告研究总结出的新思想·新理念·新观点
 
l 晋商品牌价值在全国处于中下游位置但潜在价值处于中上游位置。晋商用“晋善·晋美”塑品牌,使2012年、2013年、2014年旅游总收入分别达到1800亿、2300亿,2800亿同比分别增长25%左右,已跃入全国上游位置。
l 日升昌品牌诞生于1823年,早于1886年的可口可乐和奔驰品牌。大盛魁品牌拥有的银元宝可从乌兰巴托摆放到北京。春笋曾早于长虹、海棠曾强于海尔、奇强销售额曾名列全国第一、芳芳曾名列第四。太钢是我国第一个不锈钢中国名牌产品,太重拥有三个中国名牌产品,列全国重矿第一、卓里拥有山西机械行业第一个中国驰名商标。
l “晋商初步形成了诚信伺服机制”。人类有一种超感知的求知力,它可使我们获得确切客观近似于主观的知识。这种思维方式即为“伺服机制”,也是晋商的“诚信伺服机制”。
l 晋商诚信有“三条标准”即主动承诺守信、当利润不对称时舍利润保诚信、当眼前利益与长远诚信碰撞时先为对方诚信。“五块基石”即伦理、文化、产权、舆情和更获益。
l 塑造晋商品牌:制造一种精制精美的产品;编制一个的故事;塑造一种栩栩如生的形象;点亮人们心中一盏明灯。
 
报告挖掘和总结出的教训和启迪
 
l 清政府在《大清银行则例》第十二条明确将票号划入银行的经营范畴。当晋商领袖李宏龄提出组建“三晋汇业银行”时,受到山西票号蔚泰厚大掌柜毛鸿翰书信联络拒绝,从此山西票号品牌失去一次转型机遇。
l 上世纪九十年代前后,“春笋电器”山西首个彩电霓虹灯广告,以年30万元费用耸立在迎泽大街电信大楼顶时,有关部门以部门意识和广告理念强行拆除。同时春笋当时以100万元一次赞助山西电视台“家庭音乐会”。
l 上世纪九十年代前后,海棠、春笋、同风等品牌领导人,被提拔为副市长、副书记和副厅长等政府官员,但海尔张瑞敏也被提议为青岛市副市长,而山东省委认为,培养一个品牌企业厂长太难,为此从未提拔企业家当大官员。
l 在2010年前,曾被国人认为在1915年巴拿马获金奖等的是茅台、五粮液等。为此杏花村汾酒2010年在北京召开新闻发布会,还原了历史真相,使国人认识到,1915年巴拿马展会上“高粱汾酒”是唯一以品牌的荣获“甲等金奖”者。

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